Comment valoriser une marque pour une croissance durable ?
Aujourd’hui, la construction d’une marque solide est essentielle pour le succès à long terme de toute entreprise. Avec une concurrence féroce et une attention fragmentée, nous vous recommandons de suivre un ordre précis et de se poser les bonnes questions. Voici les 5 étapes essentielles pour construire une marque percutante et la valoriser pour une croissance durable.
1. Définir le discours de marque
Il est essentiel de se demander comment les cibles perçoivent la marque ou comment il est souhaitable qu’elle soit perçue. La personnalité, le ton, la raison d’être sont des éléments primordiaux pour assurer une prise de parole cohérente et engager les cibles. Des marques comme Nike ou Apple illustrent parfaitement la création de discours de marque forts et reconnaissables, permettant aux cibles de créer un lien avec elles.
Conseil pratique : Il est recommandé d’identifier les mots-clés et les valeurs qui résonnent avec le public cible et de les intégrer systématiquement dans la communication.
2. Communiquer les valeurs de la marque
Les valeurs définissent l’identité de la marque et déterminent sa vision et sa ligne de conduite. Elles répondent aux besoins psychologiques fondamentaux des cibles et doivent être tangibles et authentiques. Des valeurs telles que la durabilité, l’innovation ou l’inclusivité peuvent grandement influencer la perception de la marque.
Conseil pratique : Il est bénéfique de communiquer régulièrement sur les valeurs à travers des histoires, des témoignages et des exemples concrets montrant comment elles sont mises en pratique. Par exemple, 66% des consommateurs dans le monde sont prêts à payer plus pour des marques engagées en faveur de la durabilité.
3. Visualiser la marque comme une personne
Missions, ambitions, valeurs, etc. peuvent sembler abstraits lorsqu’ils sont appliqués à une marque. Il est donc utile de la visualiser comme une personne avec ses qualités et ses défauts. Par exemple, si la marque était une personne, serait-elle un mentor sage et expérimenté ou un innovateur jeune et dynamique ?
Conseil pratique : Il est recommandé de créer un persona de marque détaillé incluant des traits de caractère, des habitudes et des préférences, et d’utiliser ce persona pour guider toutes les communications.
4. Investir dans un design cohérent
En complément du discours de marque, l’image que la marque dégage est primordiale, notamment pour l’acquisition et la conversion. Plus les éléments graphiques sont spécifiques, cohérents et uniques, plus la marque a de chances de se démarquer, d’être reconnue et admirée. La cohérence des couleurs, des typographies et des visuels utilisés sont essentiels.
Conseil pratique : Il est conseillé d’investir dans un guide de style complet définissant les éléments visuels de la marque, y compris les couleurs, les typographies, les logos et les images. Ce guide doit être utilisé par toutes les parties prenantes pour assurer la cohérence visuelle à travers tous les points de contact. Une étude de Lucidpress de 2023 révèle que la cohérence de marque peut augmenter les revenus jusqu’à 23%.
5. Développer un site web convaincant
Le site internet est le visage de la marque en ligne et le point de chute de la stratégie d’acquisition. Il ne faut donc surtout pas négliger son aspect identitaire et sa construction stratégique. Il est crucial de délivrer les bons messages pour convaincre les internautes de poursuivre leur expérience et les convertir à l’achat.
Conseil pratique : Il est essentiel de s’assurer que le site web est optimisé pour la performance et l’expérience utilisateur (UX). Utiliser des appels à l’action clairs, des visuels attrayants et un contenu de qualité permet d’engager les visiteurs et de les guider vers la conversion. Un bon UX design peut augmenter les taux de conversion de 400% (source : Forrester Research, 2023).
Ces éléments ne sont que le point de départ de la marque, constituant ses fondations. Ces étapes sont nécessaires à sa naissance ou renaissance, désormais, il faudra la faire vivre et rayonner.
Chez Kaizen Agency, le branding fait partie intégrante de notre ADN. L’agence peut vous accompagner dans la construction de la marque et aider à lui donner vie.