Pour les 18 ans d’Adwords, Google remodèle ses solutions publicitaires, place maintenant à Google Ads, Google Marketing Platform et Google Ad Manager ! Mais, du coup quelles sont les raisons de ce changements et quelles sont les changements pour les annonceurs ? Les réponses sont ci-dessous.
Pourquoi renommer Google Adwords en Google Ads ?
Les raisons de ce changement de nom répondent à la volonté des clients de simplifier leur portefeuille de produits. Concrètement, Google Adwords devient Google Ads, Double Click et Google Analytics 360 Suite fusionnent et devient Google Marketing Platform, tandis que DoubleClick for Publishers et DoubleClick Ad Exchange deviennent Google Ad Manager.
Autre raison également, Google Adwords n’a cessé d’évoluer depuis 2000, ce changement affirme ainsi plus clairement leur positionnement. Aujourd’hui tout ne tourne plus autour du mot clé comme cela pouvait être le cas il y a 18 ans. En effet, cette nouvelle plateforme réunit aujourd’hui toutes les fonctionnalités publicitaires proposées par Google, ses sites partenaires mais aussi par Youtube. Leur nouvelle marque Google Ads reflète ainsi mieux l’ensemble des offres actuelles et des objectifs futurs.
Quels changements pour Google Ads et ses annonceurs ?
Sur le principe il ne s’agit que d’un changement de nom et de logo de Google Adwords vers Google Ads. Même si Google propose depuis 2017 une nouvelle interface, plus fluide, présentant de nombreuses nouvelles fonctionnalités. En 2018, elle sera la seule et unique interface, l’interface traditionnelle disparaîtra. Sur celle-ci devrait faire son apparition la Smart Campaign. Cette fonctionnalité devrait servir aux « petites entreprises » selon les termes de Google de mettre en place des optimisations, que l’outil aura révélé, pertinentes grâce au machine learning.
En matière de changement pour les annonceurs, la venue de Google Ads aura ainsi plusieurs impacts :
- Un nouveau logo et une nouvelle interface utilisateurs plus fluide
- Une mise à jour de l’ensemble des supports : plus de 50 sites web, plus de 7 000 articles du centre d’aide, ainsi qu’une multitude de présentations commerciales
- Un nouveau modèle de campagne plus simple à mettre en action pour les « petites entreprises »
- Pour accéder à votre compte Adwords l’url ne sera plus : google.com , mais désormais : ads.google.com
- L’accès au support sera maintenant remplacer par google.com/google-ads