Afin de mieux comprendre l’impact de campagnes marketing, le réseau social met en place depuis cet automne un nouvel outil permettant d’évaluer rapidement et facilement l’efficacité des publicités des annonceurs. Découvrez Facebook Attribution !
Fonctionnement de l’outil Facebook Attribution
Cette nouveauté est accessible via l’onglet Mesure et rapport de la plateforme Facebook Business Manager.
- Pour commencer, il faut vérifier si le pixel ou SDK Facebook pour les app events ainsi que les paramètres UTM sont déjà utilisés dans les publicités actuelles.
- Il faut alors renseigner comment est organisée l’entreprise détentrice du compte : une entreprise, plusieurs entreprises ou une entreprise divisée en marques, secteurs ou régions, ou encore une agence gérant les actions au nom d’autres entreprises.
- Ensuite, l’outil requiert de regrouper les comptes publicitaires, pixels, apps et l’ensemble des événements hors ligne, afin de les intégrer. Il suffit enfin d’attendre que les données soient reçues !
- Néanmoins, un peu de temps sera nécessaire avant de pouvoir consulter les rapports : 15 minutes pour les données Facebook et environ 1 heure pour des données externes. Une fois générés, les rapports, scindés en trois sections (performances, personnalisés et multi-appareils), contiendront des informations précieuses concernant l’impact des campagnes sur les actions effectuées sur les publicités ou en dehors, au cours des différentes étapes du parcours client.
Quels bénéfices ?
Cette fonctionnalité a pour avantage de permettre à l’annonceur de connaître l’origine de chaque conversion enregistrée, selon les éditeurs, les canaux et divers appareils.
Mieux encore, il est également possible de connaître les conversions inter-appareils ainsi que les achats provenant de sources directes, organiques ou payantes !
En conclusion, grâce à Facebook Attribution, le leader des médias sociaux confirme sa volonté de progresser dans une transformation de plus en plus ergonomique de son gestionnaire de publicités, afin d’aider ses utilisateurs à élaborer des stratégies digitales efficaces et mieux ciblées au fil du temps.