Chez Kaizen Agency, nous savons à quel point il est essentiel d’être en conformité avec les réglementations tout en optimisant les performances de vos campagnes publicitaires.
Le Google Consent Mode V2 est la solution pour allier respect de la vie privée et efficacité de vos campagnes.
Première étape : assurez-vous d’avoir une bannière de consentement conforme.
Lorsqu’un utilisateur visite un site web pour la première fois, le site affiche une bannière de cookies. Son rôle est de :
- Informer sur les types de cookies utilisés (ex. : cookies de suivi, publicitaires, ou essentiels au bon fonctionnement du site).
- Expliquer les droits des utilisateurs, notamment leur possibilité d’accepter ou de refuser certains cookies.
- Obtenir leur consentement avant d’activer les cookies non essentiels, comme ceux utilisés pour la publicité ou l’analyse d’audience.
En clair, cette bannière permet aux visiteurs de garder le contrôle sur l’utilisation de leurs données tout en assurant que le site respecte les règles en vigueur (comme celles de la CNIL ou du RGPD).
Pour être conforme, cette bannière doit respecter plusieurs critères :
- La simple navigation sur un site ne suffit plus à valider leur consentement.
- Les utilisateurs doivent donner leur accord par un acte explicite, comme cliquer sur « J’accepte » dans la bannière des cookies.
- Sans action de leur part, aucun traceur non essentiel ne peut être déposé sur leur appareil.
- Le retrait du consentement doit être aussi simple que son acceptation : refuser les traceurs doit être aussi facile que de les accepter.
Voyons maintenant ce qu’il en est concrètement.
Qu’est-ce que le Google Consent Mode ?
Avec le Google Consent Mode, les balises Google ajustent la collecte de données en fonction du consentement de l’utilisateur (comme Google Analytics 4 et Google Ads).
Cela permet aux annonceurs de continuer à analyser leur audience et mesurer leurs performances publicitaires, même lorsque certains utilisateurs refusent les cookies.
Consent Mode V1 vs V2 : quelles différences ?
Google Consent Mode V1 :
Le fonctionnement des balises Google (comme celles de Google Ads ou Google Analytics) dépend du consentement de l’utilisateur concernant les cookies :
- Si l’utilisateur accepte les cookies : Les balises fonctionnent normalement. Elles collectent et envoient les données aux outils d’analyse et aux plateformes publicitaires.
- Si l’utilisateur refuse les cookies : Les balises sont complètement bloquées : aucune donnée n’est envoyée, ce qui empêche d’analyser le comportement des visiteurs ou de mesurer les conversions.
Le Google Consent Mode V1 ne prend en compte qu’un seul paramètre publicitaire : « ad_storage » qui détermine si les balises peuvent lire ou écrire des cookies publicitaires.
En résumé : Sans consentement, votre entreprise ne peut plus accéder aux données de ces utilisateurs, ce qui réduit la précision du suivi des performances et l’efficacité de vos campagnes
Google Consent Mode V2 :
Avec la version 2, Google va plus loin !
En plus de gérer la collecte des données, cette mise à jour permet aussi de contrôler leur utilisation dans les produits publicitaires Google (comme Google Ads) en ajoutant deux nouveaux paramètres pour mieux encadrer l’usage des données dans les publicités :
- « ad_user_data » : Contrôler si les données utilisateur peuvent être partagées avec Google Ads.
- « ad_personalization » : Déterminer si ces données peuvent être utilisées pour personnaliser les annonces et faire du retargeting.
En résumé : Google Consent Mode v2 ne se contente plus de gérer l’activation ou le blocage des cookies, il permet aussi de préciser comment les données peuvent être exploitées, rendant la gestion du consentement plus transparente et plus fine.
Pourquoi le Google Consent Mode V2 est-il incontournable pour votre stratégie digitale ?
- Assurer la conformité avec les régulations (CNIL, RGPD)
- Respect des règles européennes (RGPD, directives de la CNIL) pour éviter les sanctions.
- Un cadre transparent qui renforce la confiance des utilisateurs et améliore l’image de marque.
- Améliorer la précision des rapports et l’efficacité des campagnes
- Des données plus complètes : Même sans consentement total, Google peut reconstituer certaines informations grâce à l’apprentissage automatique.
- Une meilleure prise de décision : Vous obtenez des insights plus fiables pour ajuster vos campagnes et maximiser vos performances.
- Optimiser le ciblage et la personnalisation des annonces. Grâce aux nouveaux paramètres (ad_user_data et ad_personalization), vous pouvez mieux gérer l’usage des données pour :
- Le retargeting (ciblage des visiteurs qui ont déjà interagi avec votre site).
- La personnalisation des annonces en fonction du consentement de l’utilisateur.
- Accès aux fonctionnalités avancées des outils publicitaires Google. Depuis le 6 mars 2024, sans Google Consent Mode v2, certaines fonctionnalités de Google Ads et Google Analytics 4 ne seront plus disponibles (publicités personnalisées, création d’audiences, suivi des conversions avancé).
Et vous, êtes-vous conforme ?
En 2025, adopter Google Consent Mode v2 n’est plus une simple formalité, c’est une priorité ! Sans cette mise à jour, vos campagnes Google Ads risquent de perdre en efficacité et vos données en précision.
Ne laissez pas ces changements freiner votre croissance ! L’équipe de Kaizen Agency vous accompagne pour une mise en place fluide et stratégique.
Contactez-nous dès aujourd’hui et transformez cette obligation en opportunité !