Vous l’aurez compris suite à notre précédent article sur l’amélioration de vos performances grâce aux annonces l’optimisation quotidienne des annonces joue un rôle important dans la détermination de votre Quality Score et donc dans votre capacité à payer moins cher que vos concurrents sur Google Adwords.
Découvrez l’extension Extraits de site
Aujourd’hui nous allons aborder une nouvelle extension « Extension Extraits de Site ». Certains d’entre vous ont dû remarquer que des annonces bénéficiaient d’une troisième ligne de description. Et bien ce n’est nul autre que les extensions extraits site, vous me direz donc qu’en voyant l’exemple ci-dessous cela se rapproche des extensions d’accroche. Mais quand l’on sait qu’il y a un nombre maximum de caractères, nous ne rechignerons pas à l’idée de gagner de l’espace en plus. Notons que cette fonction est disponible seulement sur le réseau de recherche ou sur le réseau de recherche avec display sélectif.
Historiquement ces extensions étaient déjà disponibles mais dynamiquement, ce qui signifie qu’elles étaient ajoutées automatiquement par Google. Ces informations étaient tirées des catégories présentes sur votre site. Désormais grâce à cette extension c’est vous qui choisissez vos catégories.
Mais avant toute chose, il est nécessaire de faire un petit rappel des nombreuses possibilités qui s’offrent à vous. Elles permettent de non seulement améliorer le QS mais aussi le taux de clics, puisque vous n’êtes pas sans savoir qu’un bon CTR est influencé par une optimisation quotidienne et optimale de vos annonces : ce qui vous aidera à payer moins cher vos clics !
- Corréler les annonces avec les mots-clés
- Rediriger l’internaute vers un contenu de qualité et en rapport avec sa recherche
- Intégrer un call to action dans les annonces
- Adapter les annonces au mobile
- Améliorer votre surface de parole grâce aux extensions d’annonce
Suivi de cette piqûre de rappel, passons à la partie pratique.
Comment intégrer ces extensions ?
Bonne nouvelle, la démarche à suivre est la même que les autres extensions. Il vous suffit donc de vous rendre dans l’onglet « extensions d’annonces » puis de sélectionner « extensions extraits de site » comme ci-dessous :
Ensuite cliquez sur le bouton « + extension », une fenêtre s’ouvre, cliquez sur « +nouvel extrait de site », vous noterez que l’interface est la même que pour une extension lambda :
Passons maintenant à la partie la plus intéressante, le choix de vos « valeurs », il existe plusieurs catégories que vous pouvez ajouter comme ci-dessous :
Vous devez en premier lieu choisir votre en-tête en sélectionnant la langue, puis une catégorie. Il vous suffira par la suite d’ajouter vos valeurs qui sont vos valeurs ajoutées si l’on peut les nommer comme cela. Bien entendu ces valeurs doivent être en rapport avec l’en-tête choisit puisqu’il s’affichera dans l’annonce.
Prenons l’exemple sur une école de commerce. Vous verrez que la ligne surlignée jaune est une extension d’extraits de site.
Nous y retrouvons l’une des catégories « Services » avec en suivant l’ensemble des « valeurs ».
Nous en concluons que cette extension vous permettra d’ajouter une ligne de description et donc un peu plus de surface de parole face à une concurrence qui se professionnalise de jour en jour sur Google Adwords. Alors n’attendez plus !