Pour soutenir les annonceurs et les agences dans leurs prises de décisions pour la gestion de leurs campagnes, mots clés, audiences… Bing Ads comptabilisera désormais les conversions en fonction du moment du clic – date et heure – sur une annonce.
La promesse : des performances boostées et une meilleure vision stratégique
Bing Ads annonce avec ce changement une amélioration des performances avec notamment une meilleure optimisation des enchères en se basant non plus sur le moment de la conversion mais sur le moment du clic ayant contribué à la conversion.
En toute logique, les rapports et aides fournis par Bing Ads évolueront aussi prochainement pour mettre en avant ce changement et repenser la mesure de la performance des campagnes. Pour mieux visualiser l’impact de cette mise à jour, voici un exemple concret communiqué par Bing Ads :
- Jour 1 : un internaute clique sur une annonce – mot clé 1 – et visite votre site pour voir si le produit qu’il souhaite est proposé.
- Jour 2 : cet internaute clique sur une autre annonce – mot clé 2 – et ajoute le produit au panier sur votre site.
- Jour 3 : cet internaute retourne sur votre site et achète le produit mis dans son panier le jour 2.
Dans cet exemple, le nouveau rapport sur les conversions se basera donc sur l’heure et le jour du clic et non de la conversion. Cela permettra ainsi aux annonceurs d’avoir une meilleure compréhension du parcours des internautes dans la réalisation des conversions. Les deux tableaux ci dessous illustrent ce changement :
Les impacts : ce que cela change pour vous
La mise en place de ce changement devrait impacter les rapports des entreprises dont le délai avant conversion est de plusieurs jours comme une commande importante. En revanche pour les conversions se réalisant peu de temps après un clic, comme une prise de contact par exemple, les rapports ne devraient pas connaitre de grands changements.
Le modèle d’attribution au dernier clic reste inchangé et aucune action ne sera requise pour les annonceurs utilisant des stratégies d’enchères automatiques sur leurs campagnes. Bing Ads souligne enfin que cette actualisation n’aura aucune incidence sur la remontée des conversions.