WAZE ADS en quelques chiffres
On ne présente plus WAZE, véritable GPS de navigation sociale. Waze a la particularité de considérablement réduire les temps de trajet tout en économisant sur l’essence grâce à la conception collaborative de sa cartographie par les utilisateurs eux-mêmes.
Objectif côté utilisateur : Faire gagner 5 minutes par jour à tous et ce, tous les jours.
4ème application sur Android et 7ème sur l’Apple Store, l’application WAZE est utilisée par pas moins de 2 conducteurs sur 5 en France avec plus de 2 millions d’utilisateurs actifs par jour sur les plus de 35 millions de voitures du parc automobile français. Pour mieux comprendre le potentiel de cette application, entre janvier 2015 et octobre 2016, le nombre d’utilisateurs n’a cessé de grandir pour une augmentation de + 138 % et ainsi atteindre 6,9 millions de conducteurs.
Ainsi depuis 2014, la plateforme WAZE ADS propose aux annonceurs de promouvoir leur établissement sur le trajet des conducteurs ciblés. Pour répondre aux attentes des marques comme des automobilistes, WAZE ADS se démarque par le marketing géo-ciblé et contextuel avec une importante précision pour jouer le rôle d’un pont entre votre audience et votre établissement.
WAZE ADS selon vos objectifs et votre budget
La solution WAZE ADS est ouverte à tous les annonceurs possédant un établissement physique fréquenté par les clients et prospects. Comme sur la plupart des régies, différentes solutions sont offertes aux annonceurs :
- La WAZE Locale : offre démocratisée à 1K€ / mois pour les plus petits annonceurs
- L’offre Mid-Market : à partir de 3K€ /mois pour une diffusion continue dite « always on » avec une équipe conseil dédiée
- La solution Premium : dédiée aux plus grands annonceurs avec un ticket d’entrée de 10K€ à 15K€ selon le dispositif souhaité
Dans cet article, nous nous focaliserons sur les solutions les plus accessibles soit Locale et Mid-Market relativement semblables en dehors d’un accompagnement plus personnalisé sur la Mid-Market par les équipes WAZE.
Avant de commencer, voici une liste exhaustive des tops secteurs référencés par la régie : automobile, fast food/restauration, immobilier, hôtellerie, centre commercial, retail, cinéma/salons et événements ponctuels.
Si votre activité fait partie de cette liste, WAZE est assurément fait pour vous ! Vous chercherez alors à atteindre deux objectifs principaux: gagner en notoriété et/ou générer plus de trafic en point de vente.
Développez votre notoriété efficacement grâce au Push de WAZE ADS
Dans ce premier cas de figure, vous cherchez à gagner en notoriété. Pour cela, trois formats à combiner :
Take Over + Inbox message + Push notification
Affichage : déclenché à l’arrêt du véhicule avec une possibilité de coupler votre annonce à vos campagnes d’affichage offline soit un format natif
Ciblage : au passage d’un wazer de 1km à 10km autour de votre magasin sur les horaires d’ouverture
Concept :
- Pousser votre promotion
- Générer des navigations vers votre point de vente
- Proposer 2 call to action : « Y aller » ou « Sauvegarder l’offre »
Vous générez ainsi un affichage intelligent et contextualisé selon le parcours du wazer tout en garantissant mesure et efficacité du dispositif.
Apportez du trafic en points de vente par le Search sur WAZE ADS
Pour un dispositif orienté « performances », privilégiez l’engagement par un cumul des formats :
Pin sponsorisé + Take Over + Infos + Search
Affichage : déclenché sur le trajet du wazer dans un rayon de 10km autour de votre lieu d’intérêt ou à l’arrêt du véhicule pour le format takeover.
Ciblage : au passage d’un wazer de 1km à 10km autour de votre magasin sur les horaires d’ouverture
Concept :
- Sensibiliser à la marque par le Pin pour une première présence à l’esprit
- Susciter l’engagement par le format Take Over et apporter de nouvelles informations
- Devenir omniprésent par le Search et ainsi provoquer la décision
- Engager le conducteur qui enclenche la navigation et se rend en magasin
Chemin du dispositif :
- Affichage du Pin sponsorisé sur le trajet du wazer pour indiquer un point d’intérêt
- Le conducteur clic potentiellement sur votre Pin et déclenche l’ouverture d’une page d’infos
- En parallèle, le format take over est déclenché à l’arrêt du véhicule dans un rayon de 10 km
- Enfin, votre marque est présente en haut des résultats de recherches de l’application
Case study : Les Salons Vivons soutenus en digital par WAZE ADS
A l’automne à l’occasion des Salons Vivons organisés au Parc des Expositions de Bordeaux, nous avons proposé un dispositif WAZE ADS local à notre client sur 4 jours dans un rayon de 10km autour du lieu d’exposition. Entouré par la rocade de Bordeaux, le lieu était particulièrement bien situé pour capter un maximum de locaux susceptibles d’interagir avec l’offre.
A savoir également, ce type de dispositif ne nécessite presque pas de création graphique. En fournissant simplement un logo à la régie ainsi que les quelques accroches textuelles, votre campagne peut voir le jour en seulement 48h à 72h.
Objectif principal : Générer des visites tout public sur le lieu d’exposition par les call to action « Y aller » ou « Sauvegarder l’offre » tout en redirigeant les wazer vers la billetterie en ligne pour un tarif préférentiel.
Dans un objectif de performances, nous avons donc recommandé un dispositif Local cumulant les formats Pin, Take Over, Infos et Search afin d’assurer une présence de la marque dans un rayon de 10km et susciter l’engagement des conducteurs. Objectifs pleinement atteins sur ce dispositif avec sur chacun des formats, des taux d’engagement supérieurs à la moyenne communiqués par la régie.
Etape 1 : Augmenter la notoriété locale des Salons Vivons par le format Pin
Taux d’engagement acquis de 0,09 % vs une moyenne de 0,05 % à 0,10 % tout secteur
Etape 2 : Générer des réservations de billets par le format Take Over et le Search
Taux d’engagement acquis de 1,38 % au premier clic
Etape 3 : Clic, info, Y aller ou Sauvegarder l’offre
Taux d’engagement acquis de 0,23 % vs une moyenne de 0,15 % tout secteur
Si vous souhaitez vous lancer sur Waze Ads, n’hésitez pas à nous le faire savoir !