Passionnés de déco, jeunes parents, fan de shopping… Tout Digital Addict est forcément passé un jour ou l’autre sur l’interface Pinterest pour « Pinner » son contenu préféré et surtout rechercher de l’inspiration. Car c’est clairement le positionnement de la plateforme : « Pinterest est le moteur de découverte visuelle tourné vers le futur ».
La plateforme Pinterest en quelques Chiffres
Avec plus de 200 millions d’utilisateurs dans le monde chaque mois sur Pinterest, la plateforme devient un carrefour d’audience incontournable pour les marques :
De nombreux secteurs sont représentés sur la plateforme, plus de 3 millions d’idées sont enregistrées chaque jour sur Pinterest par des utilisateurs français en recherche d’inspiration aussi bien cuisine que beauté, décoration intérieure ou encore mode.
Pinterest est un outil de mobilité, puisque la majorité de ses utilisateurs épingle leur contenu depuis leur mobile :
Comment créer une annonce publicitaire sur Pinterest
Tous les annonceurs ont maintenant accès à la plateforme Pinterest pour diffuser des annonces publicitaires en France, ce nouveau format accessible à tous est donc l’épingle sponsorisée.
Process de création de campagne publicitaire sur la plateforme Pinterest :
- Disposer d’un compte Pinterest Professionnel pour votre marque
- Sélectionner la devise pour la facturation
- Sur le modèle de Facebook, la plateforme de gestion d’annonces de Pinterest, vous demande dans un premier temps de définir quel est l’objectif de vos campagnes :
- Les étapes suivantes sont assez sommaires :
- Nommage de la campagne
- Définition d’un budget quotidien et d’un budget maximum pour l’ensemble de la campagne
- Activation / désactivation de l’option carrousel permettant de faire défiler jusqu’à 5 images dans une annonce
- Création d’un groupe d’annonces
- Le ciblage de l’audience est ensuite la principale étape de paramétrage :
- Genre / Lieux (avec proposition de pays + possibilité d’intégrer un ciblage spécifique par département) / Langues / Appareils
- Emplacement du groupe d’annonces : « Parcourir » (vos épingles sponsorisées s’afficheront lorsque les membres parcourront leurs pages d’accueil et les épingles similaires) et/ou « Rechercher » (vos épingles sponsorisées s’afficheront dans les résultats de recherche)
- Un ciblage élargi est également disponible afin de cibler automatiquement vos annonces pour les personnes qui recherchent des thèmes pertinents
- Enfin le ciblage par centres d’intérêts est celui qui vous permet de sélectionner des thèmes liés à votre marque afin d’atteindre des membres en fonction des épingles avec lesquelles ils interagissent. Pinterest vous propose, sur le même modèle que Facebook, en fonction de l’ensemble des critères de ciblage sélectionnés, une estimation de l’audience potentielle de votre cible.
- Le ciblage peut être complété par une liste de mots clés pour augmenter les impressions de votre annonce dans les résultats de recherche et les Épingles similaires. Pour des résultats optimaux, Pinterest recommande d’utiliser au moins 25 mots-clés
- Enfin, Pinterest propose de créer des audiences spécifiques (base CRM, retargeting, look alike, custom audience, etc.)
- Dernière ligne droite dans le paramétrage de campagne : avec les dates de campagne, le budget journalier et la définition d’un CPC max que nous sommes prêts à payer pour l’action de notre campagne.
- Pour finir : on intègre son carrousel, en le liant à un tableau, tout en personnalisant au mieux les Titres et Descriptions en intégrant des Call To Action tout en conservant le caractère inspirationnel de Pinterest !
Exemple de format d’Epingle sponsorisée au format Carrousel :
Pinterest : une plateforme de marque pour les annonceurs
Pour qu’une marque émerge sur Pinterest, il est essentiel de respecter quelques « Best Practices » liées à cette interface :
- Créer un profil « eye-catching »
- Organiser vos tableaux par thématiques / produits afin de faciliter la lecture et créer une homogénéité autour de vos contenus
- Pin like a Pro : Pinner votre propre contenu mais aussi celui des autres, proposer des liens utiles, completer vos descriptions avec soin
- Communiquer avec les gens en suivant d’autres marques, influenceurs et en interagissant avec leur contenu, etc.
- Intégrer le « SAVE BUTTON » à votre site internet pour rendre votre contenu « Pinnable »
Pour créer des épingles (Pins) qui donnent envie d’en savoir plus et attirent le regard, quelques étapes incontournables :
- Choisir une image accrocheuse qui se démarque des contenus habituels (ex. : 1 000 x 1 500 pixels)
- Mettre l’accent sur la marque et ajouter votre logo de manière intégrée
- Communiquer sur le contexte : il est essentiel de donner vie au produit pour que l’utilisateur se projette
- travailler la superposition de texte tout en travaillant des descrptions courtes, en allant directement à l’essentiel
Votre Pin doit être Utile, Visuellement Unique et Inspirante !
Le lexique de la publicité sur Pinterest
- Impressions : le nombre de fois où l’une de vos épingles apparaît sur le feed d’un utilisateur, sur les pages catégories ou via l’outil de recherche
- Enregistrements : le nombre de fois où l’une de vos épingles est sauvegardée par un membre sur l’un de ses tableaux
- Clics : le nombre de clics sur les épingles qui redirigent vers votre site web