La mise à jour March 2025 Core Update de Google, déployée le 13 mars 2025, constitue une modification majeure de l’algorithme visant à améliorer la pertinence des résultats de recherche. Son objectif : privilégier les contenus authentiques, détaillés et utiles aux utilisateurs, tout en renforçant les critères E-E-A-T. Cette évolution impacte autant le SEO que Google Ads, rendant indispensable une adaptation rapide pour éviter une baisse de visibilité.
Les objectifs de la March 2025 Core Update
La mise à jour March 2025 Core Update repose sur trois axes principaux : la qualité des contenus, la fiabilité des informations proposées et l’expérience utilisateur.
L’amélioration de la qualité des résultats de recherche est au cœur de cette mise à jour. Google souhaite privilégier les contenus authentiques, détaillés et capables de répondre précisément aux requêtes des utilisateurs. Les textes trop génériques ou générés automatiquement par l’IA sont particulièrement ciblés et risquent d’être pénalisés. Cela pousse les créateurs de contenu à produire des articles originaux, bien documentés et répondant à des questions spécifiques.
Le renforcement des signaux E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) constitue un autre aspect fondamental de cette mise à jour. Google souhaite encourager les sites capables de démontrer une expertise approfondie et une fiabilité accrue. Les contenus rédigés par des experts humains, enrichis par des sources crédibles et vérifiables, sont davantage favorisés dans les classements. L’authenticité et l’expertise deviennent donc des critères de plus en plus déterminants.
Enfin, l’expérience utilisateur et les performances techniques prennent une importance croissante. La vitesse de chargement, la convivialité mobile et l’expérience de navigation globale sont désormais des critères incontournables pour espérer un bon classement. Les sites lents, mal optimisés ou présentant une mauvaise expérience utilisateur risquent de perdre en visibilité, même si leur contenu est pertinent.
Impacts sur le SEO et Google Ads
Les changements apportés par la March 2025 Core Update ont un impact direct sur les stratégies de référencement naturel (SEO) et payant (Google Ads).
En matière de SEO, les sites dont le contenu est jugé de faible qualité ou non conforme aux nouvelles exigences risquent de voir leur positionnement chuter. À l’inverse, ceux qui offrent des contenus approfondis, originaux et pertinents pourraient bénéficier d’un meilleur classement. Cela signifie qu’il est impératif de revoir l’ensemble des contenus proposés et de s’assurer qu’ils répondent aux attentes de Google en matière de qualité, d’authenticité et de pertinence.
Concernant Google Ads, la mise à jour peut indirectement impacter les campagnes publicitaires. Une baisse du trafic organique pousse de nombreuses entreprises à se tourner davantage vers les annonces payantes pour compenser leur perte de visibilité. Cela entraîne une augmentation de la concurrence et, par conséquent, une hausse potentielle du coût par clic (CPC). Par ailleurs, l’expérience utilisateur sur les pages de destination devient plus cruciale que jamais. Google évalue désormais encore plus attentivement la pertinence des pages de destination pour déterminer le Quality Score. Des pages mal optimisées, peu adaptées aux mobiles ou offrant une expérience de navigation médiocre risquent de voir leur Quality Score diminuer, ce qui impacte directement la performance des campagnes publicitaires.
Comment s’adapter à la mise à jour ?
Pour tirer parti de la March 2025 Core Update, il est essentiel de mettre en place une stratégie d’adaptation proactive.
- La création de contenu unique et approfondi doit être une priorité. Les textes trop génériques ou générés automatiquement par des IA risquent d’être pénalisés, d’où l’importance de proposer des articles détaillés qui répondent aux besoins spécifiques de votre audience. La recherche de mots-clés pertinents, l’analyse des intentions de recherche et la production de contenu à forte valeur ajoutée sont indispensables pour rester compétitif.
- L’optimisation de l’expérience utilisateur est un autre point important. La vitesse de chargement doit être optimale, tout comme la navigation sur mobile et l’ergonomie générale du site. Un site trop lent ou mal structuré risque de voir sa visibilité diminuer, même si la qualité du contenu est bonne. Investir dans l’amélioration technique de votre site est donc essentiel.
- Parallèlement, il est nécessaire de mettre à jour régulièrement les contenus existants. Les pages de faible qualité doivent être identifiées et supprimées ou améliorées afin de répondre aux nouveaux critères de Google. Un audit de contenu régulier permet de s’assurer que votre site reste conforme aux exigences actuelles de l’algorithme.
- Enfin, il est essentiel de surveiller de près les KPIs SEO et Ads. L’analyse des performances, qu’il s’agisse de trafic organique, de taux de conversion ou de coût par clic, permet d’ajuster efficacement votre stratégie. Les données recueillies doivent servir à affiner vos campagnes et à garantir une meilleure visibilité sur Google, même après l’implémentation de la March 2025 Core Update.
La mise à jour March 2025 Core Update souligne l’importance de proposer un contenu de qualité, fondé sur l’expertise et adapté aux besoins des utilisateurs. Vous devez adapter vos stratégies SEO et SEA en conséquence pour conserver votre visibilité et tirer parti de ces nouvelles exigences.