Lexique

L’affiliation est le principe par lequel un site marchand ou commercial propose à un réseau de sites partenaires affiliés de promouvoir par le biais de bandeaux ou de liens textes ses produits ou ses services. Selon les cas, les affiliés sont rémunérés par une commission sur les ventes, les visites ou les contact commerciaux générés à partir de leur liens. Début 2003 Amazon comptait plus de 500 000 sites affiliés.

Le buzzing est une technique de communication qui consiste à faire parler d’un site ou d’un produit avant même son lancement en entretenant un bouche à oreille savamment orchestré et des actions ciblés auprès des leaders d’opinions (journalistes). Un film comme Blair witch project ou un produit comme le Segway ont ainsi fait parler d’eux avant leur lancement par l’orchestration d’une campagne de Buzz. De façon un peu abusive le Buzz est vu comme un synonyme du marketing viral alors qu’il n’en est qu’une forme.

Consiste à négocier avec les supports publicitaires (ou leurs régies) pour obtenir les insertions souhaitées dans les meilleures conditions possibles.

Le Call To Action est un texte/un mot qui incite l'internaute à passer à l'action. Généralement représenté par un "bouton", il est souvent composé d'un verbe d'action (Contactez-nous, Découvrir...).

Contenu d’un document qui se retrouve sur plusieurs sites. Les moteurs de recherche pénalisent dans leur algorithme l’utilisation de contenu qui n’est pas unique.

Chaque fois qu’une page web affiche l’une de vos bannières il s’agit d’une impression. En effet, héritée de la presse classique la notions d’impression d’une « publicité » est lié au nombre de lecteurs, comme si la page web « imprimait » virtuellement votre bannière à chaque fois qu’un nouveau visiteur arrive sur son site.

Synonyme SEM. Système d’enchères permettant le positionnement d’une publicité pour un mots clé donné sur les moteurs de recherche. Les principaux services sont Google Adwords, Yahoo Search Marketing ou Microsoft Advertising.

Synonyme SEM. Système d’enchères permettant le positionnement d’une publicité pour un mots clé donné sur les moteurs de recherche. Les principaux services sont Google Adwords, Yahoo Search Marketing ou Microsoft Advertising.

se dit d’une adresse email dont l’utilisateur a accepté de recevoir des informations en provenance d’une liste donnée.

Synonyme SEM. Système d’enchères permettant le positionnement d’une publicité pour un mots clé donné sur les moteurs de recherche. Les principaux services sont Google Adwords, Yahoo Search Marketing ou Microsoft Advertising.

Synonyme SEO . Le référencement naturel est l’art d’optimiser un site afin qu’il ressorte dans les premières positions des moteurs de recherche sur certaines requêtes.

Search Engine Marketing. Système d’enchères permettant le positionnement d’une publicité pour un mots clé donné sur les moteurs de recherche. Les principaux services sont Google Adwords, Yahoo Search Marketing ou Microsoft Advertising.

C’est le ratio (pourcentage) ente les impressions et les clics (ou visites uniques selon les régies). Selon les leviers (emailing, bannières, annonce sur un moteur de recherche) et le positionnement (mise en avant, haut de page, etc…) ce taux est très variable. Un taux de clic de 2% correspond à 2 visites sur 100 internautes ayant vu votre annonce.

Par facilité on parle souvent clic (ou « click » avec l’orthographe anglophone) pour parler de visite unique. En termes de web marketing le clic est l’action de cliquer avec sa souris sur une annonce ou un lien pour être redirigé sur une nouvelle page web. La démarche de l’internaute est donc active puisqu’il utilise sciemment sa souris et manifeste un intérêt pour une annonce.