Plusieurs mois de test plus tard, LinkedIn déploie enfin la vidéo native pour les publications sponsorisées et les pages entreprises.
Profitez du format vidéo pour booster vos publications
Alors que le populaire format vidéo s’est emparé de tous les réseaux sociaux lors des dernières années, LinkedIn étend à son tour sa palette de solutions marketing avec les vidéos natives pour faire profiter ses utilisateurs de ce média vivant et impactant.
Bien que le fil d’actualité sur LinkedIn comprenait déjà des vidéos, la seule façon de les intégrer dans les publications étaient jusqu’alors de renseigner le lien de la vidéo sur le site hébergeur, le plus souvent YouTube.
Depuis peu, LinkedIn propose d’incorporer aux publications des vidéos directement jouées dans le flux qui se déploient en plein écran suite à un clic. Le son est désactivé par défaut.
Ce nouveau format possède toutes les fonctionnalités que nous connaissons sur le réseau professionnel tel que le suivi des conversions et le ciblage des audiences. Les vidéos peuvent ainsi rediriger vers un site web ou s’accompagner d’un formulaire de contact pré-rempli pour répondre aux objectifs de notoriété ou de prospection des annonceurs.
Seules deux conditions sont à respecter :
- un poids inférieur à 5Go
- et une durée de 10 minutes maximum.
Pour autant, LinkedIn recommande aux annonceurs des contenus vidéos entre 30 secondes et 5 minutes.
Atteignez vos objectifs et mesurer vos performances
Le recours au format vidéo pour les pages entreprises s’adapte pour répondre aux objectifs visés et vous faire gagner en attractivité :
- Démonstration d’un produit ou d’un service pour séduire et rassurer vos prospects
- Tutoriel ou extrait d’un webinaire pour asseoir votre expertise et votre notoriété
- Annonce d’un événement pour mobiliser votre cible et relayer votre activité
- Témoignage de clients ou d’employés pour valoriser votre image et favoriser le recrutement de nouveaux collaborateurs
Outre les métriques standards telles que les impressions, vues, clics, conversions ou encore interactions enregistrées, LinkedIn vous permet d’identifier les profils les plus réceptifs en vous communicant les sociétés, les postes et les localisations ayant visionné votre vidéo.
Comme sur les autres réseaux sociaux, une vue est comptabilisée après 3 secondes de visionnage pour s’assurer de l’intérêt accordé par les internautes au contenu vidéo.
Les résultats du test mené sur plus de 700 annonceurs ont révélé que le format vidéo enregistrait 5 fois plus de chances de générer des conversions que les autres formats. De plus les publications vidéos retiennent 3 fois plus l’attention des internautes que les annonces statiques. Avec cette nouveauté, LinkedIn s’engage doucement vers le partage de vidéos en direct et suit ainsi les traces de ces homologues.
Tous les conseils et bonnes pratiques de LinkedIn pour une publication vidéo réussie.