Êtes-vous souvent frustré(e) par vos annonces textuelles sur le réseau de recherche, n’incluant pas toutes les informations que vous souhaiteriez faute de place ? Google s’adapte de nouveau aux besoins du traffic management et exauce vos vœux en améliorant sous deux aspects son format d’annonce textuelle classique, que l’on retrouve à sa place habituelle sur la plateforme Google Ads.
Les particularités des nouvelles annonces Google Ads
Afin d’avoir toujours plus d’espace pour communiquer votre message publicitaire, Google a récemment permis les modifications suivantes :
- l’ajout d’un troisième titre de 30 caractères,
- d’une deuxième description,
- et d’un seuil maximal de 90 caractères pour chaque description.
Le titre 3 s’affiche après le titre 2 dans votre annonce, est séparé de ce dernier par une barre verticale et peut s’étendre sur la deuxième ligne de votre annonce sur les appareils mobiles. Néanmoins, il peut également arriver que le titre 3 ne s’affiche pas dans les résultats de recherche.
La description 2 apparaît dans la continuité de la description 1 mais peut elle aussi ne pas toujours s’afficher. En effet, en fonction de l’appareil utilisé par le prospect ou selon les prévisions de performance faites par Google Ads, les éléments de chaque annonce peuvent être présentés sous diverses configurations. Par exemple, si Google prévoit des performances optimales pour l’annonce, voici comment elle pourra apparaître :
Tester la pertinence de ces annonces sur vos campagnes
Ce nouveau format a pour but d’être au plus proche de l’internaute et de ses recherches pour susciter son intérêt et son envie d’interagir avec l’annonce. En considérant les quelques 30 000 milliards de pages indexées par Google, vos annonces se doivent effectivement d’être un maximum complètes avec des informations à la fois différentes et cohérentes. Elles doivent par la même revendiquer le plus d’avantages possible des biens et services de vos annonceurs afin d’augmenter encore les chances de répondre précisément à la demande client et de générer du trafic vers le site web choisi.
Cette fonctionnalité, accessible sur tous les comptes Google Ads, n’en reste pas moins optionnelle pour l’instant. Il serait pertinent de la tester sur les annonces de votre choix (existantes ou nouvelles), afin d’en évaluer l’utilité et mesurer l’évolution des performances des annonces ciblées après mise en place de cette nouvelle optimisation.
Kaizen vous invite donc à profiter dès maintenant du nouveau format d’annonce textuelle disponible !