C’est lors de la Game Developers Conference de San Francisco que Google a lancé sa nouvelle fonctionnalité : test des applications en streaming.
L’arrivée du Search Trial Run Ads
Le Search Trial Run Ads que nous appellerons STRA est une nouvelle fonctionnalité proposée par Adwords, elle permet de diffuser des annonces pour les jeux dans les résultats de recherche. Les internautes pourront accéder à une application sans avoir à l’installer directement depuis les résultats de recherche. Cette fonctionnalité semble être un réel atout lorsque l’on sait qu’aujourd’hui seulement une personne sur quatre utilise une application après l’avoir téléchargée : quand l’engagement a plus de valeur que le nombre de téléchargements.
Cette fonctionnalité est diffusée sur le Search seulement pour Android. Le principe est simple, faciliter l’accès aux applications en supprimant les étapes de téléchargement et d’installation afin de pouvoir tester le temps de 10 minutes un extrait du jeu.
Comment marche le STRA ?
Lors d’une recherche, il suffira à l’internaute de cliquer sur le bouton « essayer maintenant » visible sur l’annonce, ainsi il aura accès au jeu durant 10 minutes. Par la suite il pourra s’il le désire télécharger l’application sur Google Play.
Ce nouveau format publicitaire constitue un réel atout pour ceux qui désirent toucher « le bon utilisateur », qui suite au téléchargement continuera de jouer. C’est également un argument de vente auprès de l’internaute pour les applications payantes.
Encore en version bêta pour les annonceurs américains sélectionnés il faudra être patient avant de pouvoir l’utiliser en France ! Nous vous tiendrons au courant prochainement de son lancement.